---
id: SI_003
model: anthropic/claude-sonnet-4.6
seeds:
  04_risiko: mulighet
  03_relasjon: makt
  05_handling: vent
  01_perspektiv: strategisk
  02_tidhorisont: historisk
---

# Instans SI_003
**Seeds:** strategisk | historisk | makt | mulighet | vent

## Tillit som historisk sediment – ikke designproblem

Mediehuset gjør en klassisk feil: de behandler tillit som noe som *skapes* i øyeblikket, mens tillit historisk sett er **akkumulert over tid gjennom gjenkjennelige maktrelasjoner**. Når en nordisk programleder snakker med rolig, egalitær autoritet, aktiveres ulike historiske scripts i ulike markeder.

**Lav-kontekst (Norden, USA-Midtvesten):** Tillit utløses av eksplisitte credentials, direkte påstander og symmetrisk tone. Programlederen sier "jeg mener" – og det er nok. Maktdistansen er lav; ærlighet signaliseres gjennom *fravær av hierarki*.

**Høy-kontekst (Sør-Europa, Latinamerika, Japan):** Tillit krever relasjonell kontekstualisering *før* innholdet. Hvem er du i forhold til meg? Hvem introduserte deg? En nordisk stemme uten disse ankerne oppleves ikke som beskjeden – den oppleves som **maktløs og ukontekstualisert**, altså utrygg.

Det strategiske poenget mediehuset overser: Spotify og Apple er selv maktaktører som *forhåndsdefinerer* troverdighet. En podcast i Spotifys "Editorial Picks" i Spania bærer institusjonell autoritet som kompenserer for manglende relasjonell kontekst. Det betyr at **plattformplassering ikke er distribusjon – det er tillitsinfrastruktur**.

## Vent – ikke juster ennå

Her er dissensen: Mediehuset bør *ikke* starte med tone og musikk. Det er for tidlig og for overfladisk. De har kun 18 måneder og tre podcaster – utilstrekkelig historisk grunnlag til å vite hva som faktisk driver frafallet versus hva som er normal markedsmodning. Justeringer nå risikerer å erodere den nordiske autentisiteten som faktisk er **muligheten** i internasjonale markeder mettet av lokalt innhold.

Dataene bør først segmenteres på: *hvor i episoden* faller lyttere fra, ikke bare hvilke markeder. Det avslører om problemet er pre-trust (plattform, tittel, beskrivelse) eller in-content (tone, struktur).

---

## Konkrete neste steg

1. **Lytterfall-analyse per segment og marked** – hent drop-off-data fra Spotify for Podcasters og Apple Podcasts Connect, bryt ned per episode-minutt og geografi. Ikke gjett på kultur før dataene er lest.

2. **Plattformkontekst-eksperiment** – test to identiske episoder i det spanske markedet: én organisk oppdaget, én med redaksjonell anbefaling fra Spotify ES. Mål tillitsindikatorer (completion rate, deling, følgerabonnement).

3. **