---
id: SI_008
model: anthropic/claude-haiku-4-5
seeds:
  04_risiko: blindsone
  03_relasjon: tillit
  05_handling: implementer
  01_perspektiv: strategisk
  02_tidhorisont: kortsiktig
---

# Instans SI_008
**Seeds:** strategisk | kortsiktig | tillit | blindsone | implementer

## Analysen

Mediehuset sitt dilemma er ikke et designproblem — det er en **strategisk blindsone** de har bygget inn i sitt forretningsmodell. De ser tillit som et universelt anliggende som løses med tone-justering. Feil.

**Blindsonen:** De måler "lyttertall er gode" — men hvor? Hvis 60% av lytterne i USA dropper etter episode 2 mens nordiske lyttere konverterer til abonnenter, er gjennomsnittet meningsløst. Mediehuset mangler **strategi for segmentert tillitsbygging**, ikke taktikker for redigering.

**De konkrete signalene som splittes:**

I **høy-kontekst-kulturer** (Norden, deler av Sør-Europa):
- Tillit bygges på *distance og ekspertise* — presentatøren skal framstå som velutdannet, reservert, ikke overdrevent personlig
- Strukturelle signaler: lange, tunge introduksjoner; akademisk språk; visuell autoritet (CV, affiliasjoner)
- Plattformkontekst: Hvis podcasten ligger under "Vitenskap" på Spotify, øker troverdighet

I **lav-kontekst-kulturer** (USA, mange steder i Sør-Europa):
- Tillit bygges på *gjenkjennelse og relasjon* — "Jeg liker deg, derfor tror jeg deg"
- Strukturelle signaler: personlige anekdoter fra start; samtaletonalitet; humor som humanisering
- Plattformkontekst: Hvis podcasten ligger under "Lifestyle" eller "Stories", konverterer det bedre

**Det kortsiktige dilemmaet:** Mediehuset kan ikke "justere tone" — de må produsere *funksjoner av samme innhold*. Det koster. Det bryter merkevarekonsis­tens. Det er ukomfortabelt.

**Implementering krever å velge:**

Enten må de akseptere at samme programleder *ikke* har samme troverdighet globalt, og splitte innhold per marked (kostnadskrevende, men tillitseffektivt). Eller de må kommunisere eksplisitt *hvem* de er — og dermed velge hvilket marked de prioriterer (og miste de andre).

Det finnes ingen "ett format" som bygger tillit på tvers. Plattformen *forbereder* tillitsbedømmelsen før innholdet spilles. En podcast-tittel i "Ekspertpanel" får andre forutsetninger enn "Samtaler".

## Neste steg

1. **Segment lytterfall-data geografisk og plottforsk** — hvor avhopper folk, når? Det avslører kulturelle brakkpunkter.

2. **Test A/B: release same episode med ulik intro-struktur** (kort/personlig vs. lang/autoritativ) på utvalgte markeder. Mål konvertering til episode 2.

3. **Kartlegg eksplisitt**: Hva er mediehuset *